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                        探索創新銷售模式,靈山荔枝上線阿里資產拍賣
                        【水果蔬菜網】 時間:2022-07-25 來源:本站整理 【收藏本頁

                        廣西靈山縣被稱為荔枝之鄉,當地有著悠久的荔枝種植歷史。根據史料記載,靈山荔枝最早種植于漢朝,至宋代已成規模。盡管歷經千年滄桑,但當地仍有不少古樹依舊枝繁葉茂,長勢茂盛。古樹群也成為靈山當地一道獨特的風景。

                        如何讓這些古樹IP煥發新的價值,讓千年古樹品牌進一步實現增值,今年夏天靈山選擇與阿里資產(拍賣)平臺攜手,上線相關拍品,實現對于古樹IP的創新互動探索。

                        6月28日,“荔枝韻 靈山行”靈山縣2022年荔枝文化旅游節開幕式暨“黨旗領航·鄉村振興·廣西供銷大集”展銷活動啟動儀式在靈山當地熱鬧開幕。當天下午,搭建于1566年樹齡香荔母樹旁的“靈山縣千年古樹推介會”也在直播鏡頭前有序展開。

                        當天,靈山縣農業農村局黨組成員、副局長李海舟、兩位駐村第一書記以及廣西三科農業科技有限公司總裁也空降直播間,娓娓道來靈山深厚的荔枝文化,為靈山荔枝真誠打call。

                        據了解,本次直播拍賣活動熱度頗高,直播間觀看人數高達59.53萬,點贊超1萬。在整個線上直播拍賣過程中共實現上千次出價,線上成交金額超5萬元,在人們的熱情追捧下,得以窺見靈山千年古樹的不凡魅力。

                        直播拍賣活動打響頭陣后,7月4日,靈山荔枝則在阿里資產相關活動頁拍賣會同步上架。對于此次拍賣活動,可以看作是靈山縣政府攜手阿里資產共同助“荔”銷售,實現供需迅速匹配、價值最大化,助力鄉村振興的一大創新之舉。雙方基于各自優勢,充分呈現了靈山荔枝產業的悠久歷史底蘊。據悉,本次阿里資產網頁拍賣的拍品涵蓋了1556年、1500年、1200年的千年古樹荔枝,此外,妃子笑、桂味荔枝相關大宗拍品也同步上架。

                        最終,本次拍賣總計達成破千萬全網曝光。其中,古樹荔枝拍賣總成交超38萬,百年桂味“認養一棵樹”以25104元的高價成交,相比線下成交溢價超1.5倍。此外,600年香荔與400年香荔等多個品種規格的荔枝均以高于線下成交價格3倍的拍賣價于網上實現成交。

                        除了直播拍賣活動外,為了更好地打造與推廣靈山的“千年古樹”IP,本次活動期間靈山縣政府還與阿里數字鄉村聯合阿里資產(拍賣)平臺共同探索打造了“靈山千年古樹荔枝”數字藏品。拍品由知名設計師設計,畫面結合了靈山縣本地“千年古樹荔枝”、“六峰山”等特色元素,充分展現了靈山“荔枝之鄉”的悠久底蘊。

                        該系列數字藏品在7月7日正式上線,全網發行共計1000份,其中1份以1元底價進行拍賣,其余999份以69元直購價對外進行銷售。截止7月23日數字藏品拍賣活動結束,藏品銷售量突破九成,近乎售罄。

                        一直以來,靈山縣政府都尤為注重千年古樹IP的打造,在此次拍賣前就與阿里巴巴深度合作,在阿里旗下多平臺進行靈山荔枝的露出,為此次拍賣造勢,同時助力打造靈山荔枝的產地心智,提升靈山荔枝的曝光度和影響力。拍賣與數字藏品等創新模式的探索,賦予了用戶與千年荔枝之鄉相關的更多互動玩法與權益,助力千年古樹IP實現進一步增值。

                        目前,相比于傳統的農產品售賣,本次活動已經助力靈山荔枝形成了更強的品牌效應,助力靈山荔枝在消費者心中形成產地心智。與此同時,其也為靈山荔枝開拓了更具創新價值的銷售渠道,助益于荔枝產業發展,并以產業振興助力鄉村振興。以更加前瞻的舉措實現縣域經濟品牌提升、農業增效與增收。長遠來看,其對于發展縣域經濟有著創新的借鑒意義。

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